Durante años, Google ha sido el punto de partida para casi todas las estrategias de marketing digital. Sin embargo, en los últimos meses, miles de pequeñas y medianas empresas han sufrido una caída abrupta en su tráfico web proveniente de Google Search. Esta tendencia, que afecta gravemente a la visibilidad online y las ventas digitales, también ha comenzado a sentirse con fuerza en Latinoamérica.
El fenómeno se evidencia especialmente en negocios que basaban gran parte de su captación de clientes en el contenido optimizado para buscadores (SEO). Pero ¿por qué ocurre esta caída? ¿Y qué pueden hacer los emprendedores latinoamericanos para proteger su posicionamiento digital?
Cambios en el algoritmo de Google: menos visibilidad para los pequeños
A lo largo de 2024 y lo que va de 2025, Google ha implementado una serie de actualizaciones en su algoritmo que priorizan respuestas directas, contenido generado por inteligencia artificial propia (como Google Gemini) y resultados comerciales. Esto ha reducido considerablemente el espacio orgánico que antes ocupaban sitios web pequeños, especialmente en nichos muy competitivos.
De acuerdo con especialistas citados por Forbes, incluso empresas que mantenían una estrategia de SEO constante, con blogs actualizados y contenido técnico de valor, han visto reducciones del 50% o más en su tráfico mensual. En regiones como Latinoamérica, donde muchos emprendimientos dependen del posicionamiento orgánico por falta de presupuesto en publicidad paga, el impacto es aún más significativo.
Diversificación digital: la clave para sobrevivir
Frente a este panorama, expertos en marketing digital recomiendan dejar de depender exclusivamente de Google Search como canal principal de captación. En su lugar, es fundamental diversificar la estrategia digital hacia otras plataformas y canales:
- Email marketing: cultivar listas de contactos y construir comunidades propias permite mantener la comunicación directa, sin depender de algoritmos externos.
- Presencia en redes sociales verticales: más allá de Facebook o Instagram, plataformas como LinkedIn, TikTok o YouTube pueden ofrecer alcance más orgánico según el tipo de contenido y audiencia objetivo.
- Optimización para motores alternativos: Bing, DuckDuckGo e incluso el ecosistema de Apple (Spotlight, Siri) están ganando relevancia y ofrecen oportunidades menos saturadas.
- Contenido en video y podcasting: el consumo de contenido audiovisual sigue creciendo en la región. Estos formatos no solo mejoran la retención de audiencia, sino que también aumentan la visibilidad multicanal.
Casos de adaptación en el entorno latinoamericano
Algunos negocios ya están tomando acciones. En México, la startup de cursos online Academia Conecta migró parte de su estrategia a plataformas como LinkedIn y Substack, reduciendo su dependencia de Google en más del 60%. En Colombia, la tienda de comercio electrónico EcoVida Natural invirtió en mejorar su canal de YouTube y fortaleció sus campañas de email marketing, recuperando parte de su tráfico perdido.
Asimismo, en Perú, el estudio creativo Visualiza.pe ha comenzado a implementar contenido interactivo en plataformas de terceros como Behance y Medium, combinando visibilidad creativa con posicionamiento en otros buscadores.
Contenido útil y auténtico: aún tiene peso
Si bien Google ha modificado las reglas del juego, el contenido sigue siendo una herramienta poderosa, especialmente si está orientado a resolver problemas reales y aportar valor a una audiencia específica. En vez de enfocarse únicamente en posicionar palabras clave, los especialistas recomiendan desarrollar contenido:
- Basado en casos reales o experiencias locales
- Enfocado en nichos específicos
- Reforzado por comunidades o referentes (influencers, expertos, etc.)
- Integrado con llamadas a la acción que deriven hacia canales propios
El contenido evergreen (aquél que se mantiene relevante en el tiempo) sigue siendo una apuesta sólida, siempre que se actualice regularmente y se complemente con formatos multimedia.
¿Fin del SEO? No, pero sí su reinvención
La situación actual no significa que el SEO haya muerto, pero sí está entrando en una nueva etapa. El posicionamiento ya no dependerá únicamente de tener un blog optimizado, sino de una estrategia más holística donde el SEO forme parte de un ecosistema digital más amplio.
Además, los negocios deberán analizar sus métricas más allá de las visitas desde buscadores: la fidelización de usuarios, el retorno por canal, la conversión en redes o los ingresos por campañas multicanal serán indicadores cada vez más importantes.
Mirada al futuro
Para los emprendedores latinoamericanos, este contexto representa tanto un reto como una oportunidad. La caída del tráfico desde Google obliga a innovar, a reconectar con la audiencia desde nuevas plataformas y a construir una presencia digital más resiliente y autónoma.
Las empresas que apuesten por una estrategia diversificada, enfocada en contenido de calidad, relaciones auténticas con sus audiencias y uso inteligente de herramientas digitales, estarán mejor preparadas para enfrentar los próximos cambios del ecosistema digital global.
Fuente: Forbes
